Estudiantes de Ingenier\u00eda Comercial de la Universidad de Magallanes (UMAG), presentaron los resultados de la investigaci\u00f3n de mercado que busca conocer la percepci\u00f3n juvenil acerca de la creaci\u00f3n de una marca para la Regi\u00f3n de Magallanes y Ant\u00e1rtica Chilena. La idea era poder identificar los principales atributos mencionados por los encuestados para la construcci\u00f3n de una marca regional que permita alcanzar mercados internacionales.<\/p>\n\n\n\n
El estudio se llev\u00f3 a cabo en Punta Arenas con una muestra de 381 j\u00f3venes de entre 18 y 29 a\u00f1os, a trav\u00e9s de la aplicaci\u00f3n de instrumentos de manera presencial y remota.<\/p>\n\n\n\n
\u201cPensamos que era buena idea y como nos dimos cuenta al final de la presentaci\u00f3n, a\u00fan no hab\u00edan datos concretos acerca de esto entonces fue una buena oportunidad. Hay mucha informaci\u00f3n que ofrecer para futuros proyectos. Esto contribuye a la creaci\u00f3n de una marca regional, ver qu\u00e9 es lo que se quiere lograr, atraer m\u00e1s gente como en el caso del turismo, por ejemplo\u00bb, explic\u00f3 Nicol\u00e1s Soto, estudiante e integrante del equipo de estudio.<\/p>\n\n\n\n
Su compa\u00f1ero, Sebasti\u00e1n Valdebenito, cont\u00f3 que \u201cdurante octubre y noviembre estuvimos encuestando a j\u00f3venes de toda la universidad en sus diferentes centros y encontramos que ellos s\u00ed quieren una marca regional, donde el clima se menciona como un atributo diferenciador de la regi\u00f3n de Magallanes\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Una regi\u00f3n \u00fanica<\/strong><\/p>\n\n\n\n Dentro de los atributos y caracter\u00edsticas m\u00e1s mencionadas al momento de evaluar una posible marca Magallanes, las y los encuestados destacaron los paisajes naturales, la flora y fauna, el turismo, la historia y el patrimonio regional.<\/p>\n\n\n\n En cuanto a los valores m\u00e1s representativos est\u00e1n la tradici\u00f3n, la sostenibilidad y la diversidad cultural. Por otra parte, la actual imagen de Magallanes es descrita como tradicional y ligada a lo natural, relacionada con la Ant\u00e1rtica y aislada y poco conectada. En este sentido, quienes respondieron la encuesta mencionaron que la ubicaci\u00f3n extrema, la biodiversidad y la historia son factores que hacen de Magallanes una regi\u00f3n \u00fanica.<\/p>\n\n\n\n Seg\u00fan el an\u00e1lisis realizado por el grupo de estudio universitario que tambi\u00e9n tuvo la oportunidad de presentar los resultados de su trabajo en la Segunda Feria Educativa de Hidr\u00f3geno Verde de Magallanes realizada el 22 y 23 de noviembre de 2024, las personas encuestadas consideran que el turismo de naturaleza-aventura y el sector productivo de energ\u00edas renovables deber\u00edan ser la principal cara de la regi\u00f3n a nivel internacional.<\/p>\n\n\n\n Finalmente, un 88% de los consultados asegura que una marca regional es necesaria y entre los nombres m\u00e1s mencionados est\u00e1n, en primer lugar, Magallanes, le siguen, Patagonia y Ant\u00e1rtica y posteriormente Patagonia.<\/p>\n\n\n\n El equipo que particip\u00f3 en la investigaci\u00f3n de mercado est\u00e1 integrado por las y los estudiantes Abigail Avenda\u00f1o, Diego Sep\u00falveda, Felipe V\u00e1squez, Krishna Riquelme, Mariano Rosso, Manuel Vargas, Nicol\u00e1s Soto, Sebasti\u00e1n Valdebenito y Yoryette Chiguay, acompa\u00f1ados por la docente Yenny Oyarzo, quien tambi\u00e9n es la gerente general de la Corporaci\u00f3n de Desarrollo de Magallanes (CORMAG).<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Estudiantes de Ingenier\u00eda Comercial de la Universidad de Magallanes (UMAG), presentaron los resultados de la investigaci\u00f3n de mercado que busca conocer la percepci\u00f3n juvenil acerca de la creaci\u00f3n de una… Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":53465,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-53464","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cronica"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.radiopresidenteibanez.cl\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/53464","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.radiopresidenteibanez.cl\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.radiopresidenteibanez.cl\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.radiopresidenteibanez.cl\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.radiopresidenteibanez.cl\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=53464"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.radiopresidenteibanez.cl\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/53464\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.radiopresidenteibanez.cl\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media\/53465"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.radiopresidenteibanez.cl\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=53464"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.radiopresidenteibanez.cl\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=53464"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.radiopresidenteibanez.cl\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=53464"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}